Spotify annonce la mise en place d’un système destiné à repérer les profils d’artistes dont l’identité repose sur une création générée par intelligence artificielle. La plateforme de streaming veut ainsi distinguer les musiciens réels des personnages numériques qui imitent une présence humaine.

Ce nouveau badge, baptisé « AI Persona », doit apparaître à partir de la mi-septembre sur plusieurs zones de l’application mobile.

Un badge centré sur l’identité, pas sur la création

Selon Spotify, l’étiquette « AI Persona » vise uniquement l’identité publique d’un artiste, et non la manière dont sa musique a été produite. 

Un musicien peut donc recourir à l’intelligence artificielle dans son processus créatif sans être automatiquement classé comme AI Persona, tant que son profil représente une personne réelle. Le badge apparaîtra dans la bannière du profil, la section « À propos », les résultats de recherche et les listes de titres.

Depuis le 11 août, les artistes peuvent déclarer eux-mêmes que leur profil représente une identité générée par intelligence artificielle, via l’outil Spotify for Artists. 

La plateforme précise toutefois qu’elle ne se limitera pas aux déclarations volontaires. Un travail d’examen humain, combiné à des outils d’investigation automatisés, permettra de repérer les profils concernés. La vérification débutera par les artistes qui réunissent déjà un large public.

Une exclusion des recommandations automatiques

Conséquence directe de ce classement : les artistes identifiés comme AI Personas seront exclus par défaut des recommandations éditoriales et algorithmiques de Spotify. 

Leur musique ne pourra apparaître dans le flux d’un auditeur que si celui-ci choisit volontairement de suivre le profil ou de le rechercher directement. Les artistes concernés seront prévenus de leur classement et pourront soit confirmer leur statut, soit contester la décision auprès de la plateforme.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de transparence engagée par Spotify tout au long de l’année 2026, avec le lancement de plusieurs outils comme Verified by Spotify, SongDNA ou encore les AI Credits.

Pour info, le patron d’Universal Music, Lucian Grainge, avait récemment critiqué la diffusion algorithmique de contenus générés par intelligence artificielle au détriment des artistes humains.