Le duo formé par Ayra Starr et ZAYN fait déjà des étincelles. Depuis sa sortie le 14 août, le titre « Heaven Baby », extrait de l’album Starrgirl, enchaîne les bons chiffres sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. Reste que la chanson, portée par son seul potentiel, semble encore attendre une véritable stratégie promotionnelle à la hauteur de son succès.

Des chiffres impressionnants dès les premiers jours

En seulement dix jours, « Heaven Baby » a grimpé à la deuxième place du classement Apple Music Nigeria et atteint la troisième position sur Spotify Nigeria.

À l’échelle mondiale, le titre a généré plus de 100 000 utilisations sur TikTok en 48 heures seulement, avant de dépasser les 790 000 écoutes sur Spotify dès son premier jour complet de diffusion, avec un pic quotidien à plus de 937 000 streams.

La chanson s’est également hissée en tête du classement britannique Official British Asian Music Chart et figure parmi les titres les plus populaires du moment sur le UK Afrobeats Singles Chart.

Ayra Starr a par ailleurs interprété le titre en direct au festival All Points East, à Londres, où ZAYN apparaissait sur un écran géant pour livrer son couplet en duo virtuel avec la chanteuse nigériane.

Une fenêtre de tir de plus en plus étroite

Malgré ces résultats impressionnants, aucune campagne coordonnée à l’échelle mondiale n’a pour l’instant été observée autour du titre, ni passage marquant à la radio américaine ou britannique, ni performance télévisée annoncée pour accompagner son ascension.

Une situation d’autant plus délicate que la concurrence reste rude : les chanteuses Tems, Tyla et Rema se trouvent au même moment en pleine promotion de leurs propres sorties internationales.

Chaque semaine sans stratégie coordonnée laisse ainsi la porte ouverte à un autre titre afrobeats ou afro-R&B pour s’emparer de la place de choix que « Heaven Baby » a déjà gagnée.

Pour Ayra Starr, actuellement au sommet de sa popularité, la question n’est donc plus de savoir si la chanson peut s’imposer à l’international, mais si son label saura faire de cet élan un succès mondial durable.